스틱! (칩 히스 • 댄 히스)

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스틱!,

칩 히스 • 댄 히스


단순함=핵심+간결함


여기서
단순의 정확한 개념은
메시지의 ‘핵심’을 찾으라는 의미다.
그리고
‘핵심을 찾으라’는
곧 메시지를 한 꺼풀 한 꺼풀 벗겨내어
그 한가운데 숨어 있는 본질을 발견하라는 뜻이다.
핵심에 기르기 위해서는
남아돌거나 불필요한 요소들을 모두 제거해야 한다.
하지만
이는 그나마 쉬운 과정에 속한다.
정말로 어려운 부분은
중요하지만
‘가장 중요하지는 않은’ 메시지를 제거하는 일이다.
...
핵심을 찾는 일은
지휘관의 의도를 결정하는 것과도 같다.
가장 중요한 통찰력을 밝게 빛내기 위해
나머지 훌륭한 통찰력은 모두 가져다 버리는 것이다. 프랑스 비행사이자 작가인
생 텍쥐페리가
간결함에 대해
참으로 멋들어진 정의를 내린 적이 있다.
“완벽함이란
더 이상 보탤 것이 남아 있지 않을 때가 아니라
더 이상 뺄 것이 없을 때 완성된다.”
단순한 메시지를 추구하는 이들도 마찬가지다.
메시지가 핵심을 잃기 전에
쓸모없는 것들은 모두 벗기고 짜내야 한다.